SEM是Search Engine Marketing的缩写，意思是搜索引擎营销。目前，SEM已被用作谷歌广告的代名词。
一、SEM的优点
1、即时性：SEO是一个耗时的过程，可能需要几个月才能到达第一页。SEM在设置好关键字价格之后立即进入google首页排名。
2、准确流量：这不仅是搜索引擎优化的优势，也是搜索广告的特点，关键词数量无限制：在账户的关键词数量上能够做到自行控制，无任何限制。
3、快速调整：在广告背景下，可以快速查看广告相关数据，花费多少成本，带来多少流量，了解投资回报率等，并可以根据数据立即进行调整和纠正。
二、SEM的缺点
1、专业知识：这和SEO一样。使用和广告也需要专业知识。这不仅仅是花钱。此外，最大的广告平台（可能不是其中之一）——谷歌。其广告背景设计对普通新手不友好，有点复杂。
2、价格高：竞争激烈的词，甚至需要花费数千元，一旦停止，排名将立即消失，如果日预算不足，将无法获得任何持续曝光。
3、管理麻烦：如果需要保证位置和控制成本，就需要每天查看报价，设定最合适的价格进行报价。
4、时间：研究关键词和学习广告技巧需要时间，但不仅如此。与其他广告平台一样，广告只是开始，需要不断的监控和优化才能达到最佳效果。
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